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百度竞价推广账户关键词排名转化分析技巧

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从事百度竞价推广的人员都知道,百度搜索推广,是竞价常规的一种点击付费CPC模式,以购买关键词,靠出价高低竞争有限的广告位。关键词的排名转化分析也就是日常工作的重点了。

好多人在刚接触的的时候,总会遇到抓取不到关键词,搜索词等相关数据,就没办法做分析调整账户了。

如何抓取数据可以参考“百度竞价账户关键词跟踪URL标记方法与技巧”今天就先分享百度竞价推广账户关键词排名转化分析技巧。

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一、排名出价

1、首先,账户结构搭建,关键词挖掘,创意撰写,丰富展现样式,创意素材配图,转化组件设置,这些是最基础的,可以通过百度推广助手,本地离线编辑好后再上传,开始正式投放。

2、关键词排名前期,时刻关注排名,毕竟没有排名点击,就没有后面的转化。前期排名尽可能靠前,淡然不能盲目去出高价,或者利用一些工具软件操作,直接排名出价第一名。不建议。

3、出价可以按单元出价来调整,一般跑词的时候,我都会出价5元,可以保证有一定的排名,还有质量度会高些。然后再时刻关注推广实况排名,及时调整单个关键词出价,提高广告展现量。

那么每天的关键词报告又该怎么调整呢?

出价调整策略:排名,消费,点击,点击价格,点击率,按照这个逻辑来进行单个关键词的出价调整,毕竟每天的预算是有限的,充分的把控推广各个维度的数据,是每个人推广人员应该具备的。简单就是数据随你调整而变化。

二、转化分析

1、这一环节之前必须要做好关键词追踪,也就是关键词跟踪标记,具体有3种标记方法。

①百度推广助手设置追踪URL

②百度统计指定广告追踪URL

③利用关键词工具编码URL

详细的大家可以参考“百度竞价账户关键词跟踪URL标记方法与技巧”

2、报表整理,需要关键词报告,转化数据报告,把2个报表合并做成一个表,方便大家分析数据,最后做成的报表,应该是消费报表包含转化数据,最后核算CPA

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三、二八法则

“二八法则”是说的调整策略,不管你怎么调整,账户结构,关键词出价等,最终转化数据,是遵循“二八法则”即是“20%关键词消费,占比整个账户80%费用”也就是说,你要花费大部分的精力去关注这20%的关键词,就可以了。

注意事项

不可盲目争排名第一,这样只会是成本攀高

账户优化核心就是降成本,提升咨询


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