数据分析：新手SEM如何做账户优化？百度竞价教程

　　越来越多的小伙伴入百度竞价行业，百度推广是企业获客高效转化的途径，也是烧钱的，不得不聘请专业SEMer。百度竞价说简单也不简单，但是有一点，最核心的是做账户数据分析，因为直接影响到个人收入问题。

　　下面是目前教育招商行业成本相对来说比较低的案例了、了解行业的的会较为明白。

　　一、数据报表

　　1、账户报告下载，登录百度推广后台，找到推广报告，然后下载账户-计划-单元-关键词-搜索词-创意

　　2、转化工具数据下载，以百度商桥为例，登录后台下载消息记录，导出CSV格式报表

　　400电话后台数据下载

　　3、然后制作表格，表格数据包含(推广前端基础报告，转化端咨询、电话报告)，每个公司推广业务不同，渠道不同，获客方式不同，但大多方式是共同。

　　把所有数据录入制作表格内，如下图

　　二、数据分析

　　1、首先把数据打通，从推广端消费数据，到转化环节获客数据，再到最后的销售签单数据。

　　然后放到一张表里看每一环节的数据。

　　最终会得到这样的一张汇总表。

　　2、数据分析步骤：

　　1、账户消费与转化分析

　　2、计划消费与转化分析

　　3、关键词消费与转化分析

　　4、时间段消费与转化分析

　　5、地域消费与转化分析

　　6、投放设备与转化分析

　　一定要打通推广前端与转化端数据

　　三、调整策略

　　1、关键词策略调整：转化高的可以提高出价，然后拓展账户相关词量，目的增加转化量。

　　2、时段策略调整：这个需要有一定周期的数据积累，等到足够做出结论的时候，在进行分析调整。具体时间参考实际数据量。相信自己的判断。

　　3、地域策略调整：同时段策略调整方法一样。

　　4、账户基础调整：

　　1、结构搭建很重要，直接影响后续的效果提升

　　2、预算设置，推广地域，投放设备，URL跟踪、排名调词、创意、推广实况、展现样式、

　　5、不管选择做何种调整策略，你会发现，落实的关键词转化数据，是遵循“二八法则”，如果不是那就是有问题了。

　　1、数据不准

　　2、数据不全面

　　四、注意事项

　　数据分析最重要的就是数据积累，完整的数据才会更接近数据趋势，便于调整、

　　SEMer一定要获得推广过程中各个环节的数据，做不到只能成为一个初级竞价专员，更别提数据分析了。